{"id":6379,"date":"2026-09-19T17:34:23","date_gmt":"2026-09-19T15:34:23","guid":{"rendered":"https:\/\/sqnconseil.com\/?p=6379"},"modified":"2026-09-19T17:34:24","modified_gmt":"2026-09-19T15:34:24","slug":"3-erreurs-fatales-face-aux-deepfakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sqnconseil.com\/?p=6379","title":{"rendered":"3 erreurs fatales face aux deepfakes"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd\u2019hui, une crise ne commence plus par les r\u00e9v\u00e9lations d\u2019un journaliste apr\u00e8s une fuite. Elle commence par une vid\u00e9o, souvent un deepfake, assez pr\u00e9cis, pour que l\u2019on se dise : \u00ab c\u2019est bien lui <\/em>\u00bb. Trois erreurs fatales suivent : attendre, techniciser et d\u00e9mentir. Pour d\u00e9sapprendre ces reflexes et pr\u00e9parer la r\u00e9ponse avant le jour J, Sine Qua Non Conseil propose la formation Communication de crise 2.0<\/em>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La voix y est.Le geste aussi. Parfois m\u00eame ce petit tic qu\u2019on lui conna\u00eet. Et avant que la direction de la communication ait fini de \u00ab recouper \u00bb, le contenu a d\u00e9j\u00e0 v\u00e9cu trois vies : une sur X, une dans les groupes WhatsApp et une en capture d\u2019\u00e9cran envoy\u00e9e \u00e0 un conseil d\u2019administration inquiet.<\/p>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me n\u2019est pas seulement que l\u2019image soit fausse. C\u2019est qu\u2019elle circule plus vite que la capacit\u00e9 d\u2019une institution \u00e0 se mettre d\u2019accord sur une phrase.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019o\u00f9 ces trois erreurs. Pas th\u00e9oriques. Celles qu\u2019on voit encore, trop souvent, d\u00e8s que \u00e7a chauffe.<\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re, c\u2019est d\u2019attendre d\u2019\u00eatre s\u00fbr pour parler.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

On comprend l\u2019instinct. On ne veut pas se tromper. On veut l\u2019expertise, le tampon, le \u00ab on a v\u00e9rifi\u00e9 \u00bb. Pendant ce temps-l\u00e0, la s\u00e9quence tourne. Et le silence, sur les plateformes, n\u2019a plus rien de prudent. Il ressemble \u00e0 un flottement. Parfois \u00e0 un aveu.<\/p>\n\n\n\n

Il ne s\u2019agit pas de crier au fake au bout de trois minutes. Il s\u2019agit de dire tr\u00e8s t\u00f4t ce qu\u2019on sait, ce qu\u2019on ne sait pas encore, et ce qu\u2019on est en train de faire. Une phrase imparfaite, assum\u00e9e, vaut mieux qu\u2019un communiqu\u00e9 parfait publi\u00e9 trop tard. Les algorithmes, eux, n\u2019attendent personne.<\/p>\n\n\n\n

La deuxi\u00e8me erreur, plus grave peut-\u00eatre, consiste \u00e0 croire que c\u2019est une affaire de techniciens.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

On appelle la cyber. On saisit le juridique. On \u00ab s\u00e9curise \u00bb. Tout cela est n\u00e9cessaire. Mais un deepfake n\u2019est pas d\u2019abord un fichier. C\u2019est une attaque de r\u00e9cit. Quelqu\u2019un a emprunt\u00e9 un visage pour voler une autorit\u00e9 : celle du dirigeant, du ministre, de l\u2019institution.<\/p>\n\n\n\n

Or une cellule de crise qui ne traite que l\u2019origine technique du contenu laisse le terrain du sens \u00e0 n\u2019importe qui. Les collaborateurs inventent leur propre version. Les relais relaient \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Les m\u00e9dias comblent le vide. Quand enfin on sort le d\u00e9menti, on a l\u2019impression d\u2019arriver apr\u00e8s la pi\u00e8ce.<\/p>\n\n\n\n

La troisi\u00e8me erreur, plus banale, est de d\u00e9mentir comme on d\u00e9mentait un article.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un texte froid. Une formule. \u00ab Ces propos n\u2019engagent pas\u2026 \u00bb Devant une vid\u00e9o incarn\u00e9e, \u00e7a sonne creux. Le public ne lit plus deux versions d\u2019un m\u00eame fait. Il compare un corps qui parle \u00e0 un PDF.<\/p>\n\n\n\n

Il faut montrer. Recadrer. Donner un \u00e9l\u00e9ment v\u00e9rifiable, une date, un contexte, une consigne interne. Et surtout anticiper la suite, parce que le premier deepfake n\u2019est presque jamais le dernier. Il y a souvent le remix, le extrait, la \u00ab preuve \u00bb qui arrive deux heures plus tard.<\/p>\n\n\n\n

Rien de tout cela ne s\u2019improvise le jour J. On le voit bien : les organisations qui s\u2019en sortent ne sont pas celles qui ont le meilleur logiciel de d\u00e9tection. Ce sont celles qui ont d\u00e9j\u00e0 jou\u00e9 le sc\u00e9nario. Qui savent qui parle, \u00e0 qui, dans quel d\u00e9lai, avec quel niveau d\u2019incertitude acceptable.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le point de bascule de la communication de crise aujourd\u2019hui. On n\u2019est plus seulement face \u00e0 un incident. On est face \u00e0 des contenus synth\u00e9tiques, \u00e0 des plateformes qui les poussent, et \u00e0 des publics d\u00e9j\u00e0 fatigu\u00e9s de devoir croire.<\/p>\n\n\n\n

La formation que nous proposons \u00e0 Sine Qua Non Conseil, La communication de crise 2.0 – viralit\u00e9 algorithmique, deepkfakes & IA<\/em>, part de ce constat. Pas d\u2019un catalogue de menaces. D\u2019une pratique : vingt heures, largement consacr\u00e9es \u00e0 l\u2019exercice, pour apprendre \u00e0 tenir les premi\u00e8res minutes, \u00e0 articuler le technique et le politique, \u00e0 emp\u00eacher qu\u2019une image vol\u00e9e devienne la version officielle de votre histoire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parce qu\u2019au fond, le deepfake ne cherche pas seulement \u00e0 tromper. Il cherche \u00e0 parler \u00e0 votre place.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ch\u00e9rif Adoudou<\/strong>, Planner strat\u00e9gique Sine Qua Non conseil<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Aujourd\u2019hui, une crise ne commence plus par les r\u00e9v\u00e9lations d\u2019un journaliste apr\u00e8s une fuite. Elle commence par une vid\u00e9o, souvent un deepfake, assez pr\u00e9cis, pour que l\u2019on se dise :…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-6379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-blog"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sqnconseil.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/affiche-com-de-crise-2.0-sqn.jpeg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6379"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6386,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6379\/revisions\/6386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sqnconseil.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}